作者 | 王小娟大众配资
编辑 | 黄昱
小红书内容库中沉淀的亿万条生活笔记，正通过AI搜索转化为精准的消费决策工具，并成为其挑战电商巨头的重要筹码。
近日，小红书通过旗下核心运营主体行吟信息科技（上海）有限公司完成对上海生动诗章科技有限公司的全资收购。标的公司原股东魏旷已悉数退出。
据了解，这家成立于2024年8月的公司，其核心产品是小红书孵化的AI搜索产品“点点”。值得注意的是，该公司法定代表人魏旷与小红书内部资深产品经理同名且实为同一人，这也意味着，此次收购更像是小红书将孵化中的核心业务正式“收编”。
在过去的一年中，点点并没有成为主流AI to C类APP。截至12月4日，其在安卓端的下载量为251万。可见，当前这一产品并没有被小红书广泛推广。
从产品本身来看，点点的界面简洁，采用对话框形式。用户提出问题后，点点能够相对准确地进行理解，搜索、总结出答案，最终通过图文或视频加以呈现。
当前，从点点APP的引导界面来看，其产品定位精准锚定生活场景。通过整合小红书站内海量真实笔记与全网信息，为用户提供美食推荐、旅行规划、医院挂号攻略等垂直领域的解答。
点点的成长轨迹也体现了小红书在AI搜索领域的持续探索。该产品于2024年8月首次以独立APP形式登陆iOS应用商店大众配资，初期聚焦旅游攻略生成。2024年12月26日，点点正式作为小红书推出的AI搜索产品面向公众。
在技术架构上，点点基于小红书自研的珠玑大模型开发。2024年8月，点点完成了iOS版本底层架构搭建。2025年2月，点点接入DeepSeek“深度思考”模式后，产品的响应速度提升至3秒，还支持图文、语音等多模态提问方式。
小红书对点点的“收编”，正值其加码电商的关键节点。
今年以来，小红书在电商领域动作频频，形成了完整的战略矩阵。8月，“市集”成为小红书APP上的一级入口，成为其打造社区内部电商业务的直接措施。
除了自身平台的电商，小红书作为长期形成了“种草”心智，也让其与淘宝、京东等平台深化合作，上线“种草直达”功能，使从种草到下单的路径大幅缩短。上个月，小红书还斥资约1.48亿元收购了第三方支付牌照，构建电商支付闭环。
而加入AI搜索之后，小红书的内容电商链路有望从“海量内容－种草－交易”的决策链路变成“搜索－种草－交易”的链路，有望大幅缩短用户的决策时间。
根据小红书发布的数据，小红书有70%的月活跃用户存在搜索行为，其中88%的搜索行为是用户主动发起。同时有约九成用户表示，消费决策会被小红书的搜索内容影响，更有高达42%的新用户在每天使用小红书时就会使用搜索功能。
这一布局除了契合小红书用户本身的用户习惯外，也是小红书站在当下的行业格局中，必须布局的方向。当前，AI搜索成为电商“新导购”，将AI搜索与电商结合，已成为行业提升流量效率和用户体验的共识。
过去的这个双11，成为各大电商平台AI与电商融合的练兵场。比如，淘宝推出了包括“AI万能搜”“AI帮我挑”“拍立淘”在内的6款AI导购产品。
另外，就算是单纯的AI to C类APP，也在尝试带货。10月底，豆包就推出了购物功能，且已与抖音商城实现全面对接。当用户询问购物决策，豆包不仅提供信息罗列，还附上链接，供点击跳转到抖音，完成后续的购买环节。
这意味着，当下要加码电商，AI搜索是必要的入口之一。在用户已形成“生活搜索”心智的背景下，小红书必须用更智能的工具稳固这一流量入口，防止用户因体验落差流向竞品。
不过，当前AI搜索赛道竞争也是格外激烈，点点本身能否吸引到用户还很难说。
在搜索的准确合理方面，点点也需要进一步提升自己的能力。
华尔街见闻让其规划“北京周末游玩行程”时，点点建议早上先去北京西北部的颐和园，然后再回到德胜门乘坐公交车前往八达岭长城。但实际而言，这一行程放在同一天确实没有考虑到颐和园、德胜门以及八达岭之间的距离，可参考度并不高。
另外，用户习惯与社区生态的平衡也是难题，比如，AI总结的格式化答案会使真实的个人经验“隐身”，损害社区赖以生存的真实感和说服力。同时，若用户过度依赖AI快速答案，可能减少对原生笔记的浏览和互动，这触及了内容社区的根基。
而“点点”的未来大众配资，取决于小红书能否成功解答一个根本性问题，如何让AI在高效提炼信息价值的同时，不消解其内容社区最珍贵的“真实感”与“人味儿”。而这，似乎也是内容电商本身的命题。
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